総合商社のブランド事業が新たな展開を迎えている。欧米ブランドの日本市場への導入・発展が基本戦略だった従来型のビジネスモデルから、ブランドホルダーへの出資によりアジア市場を目指す伊藤忠商事、新たなメディアを活用したメディアミックス型を志向する住友商事と、新たな手法を取り込み、海外市場や新市場への参入を果たしている。日本の中高級ファッション市場が縮小へと向かう中、長い間総合商社の繊維事業を支えてきたブランドビジネスは新たな時代を迎えている。