山忠紡績（大阪府岸和田市）は２、３年前から悪くなってきたというデニム市況の中、「受け身にならず、こういう時こそ新しいことに取り組んでいきたい」（武田淳取締役企画室長）と意欲的な姿勢を見せる。半年前にオーガニックコットンを導入するとともに、西アフリカ・ブルキナファソ綿の使用を開始、現在は新商品開発の取り組みとして、茶綿使いの糸を打ち出した。