ザ・ウールマーク・カンパニーと統合したＡＷＩ（オーストラリアン・ウール・イノベーション）は、ウールマークのブランド価値の再構築に向け、「メリノ」を切り口にＢｔｏＢ戦略を強化し、メディアなどへの露出度を高め認知度向上を図っていく。オーストラリア・メリノ・ウールの需要拡大に向けてマーケティング活動を本格化させており、ファッション小売り業界との結びつきを強化する方針だ。また、学生服、スポーツ／アクティブ、インテリアなど新しい需要も開拓する。