２日からスタートした百貨店の初売り商戦は、厳しい環境の中、昨年の過去最高続出とは一転、「節約」ムードが漂い、売上高も前年を割るなど低調だったが客数は伸びた。各社ともオリジナル福袋を多数用意、「実用品」の福袋に人気が集まった。長期旅行を控え、滞留時間が長くなり、商品を吟味して購入するなど、堅実な消費行動が多く見られた。

　伊勢丹新宿店本店の売上高は、約25.５億円（歴代３位・08年は27億円）と前年クリアとまではいかなかったが、多数の来店客でにぎわった。三越日本橋本店は、前年比９.０％減、客数は前年並みで、開店前に並んだ人は、５６００人（前年比12％増）だった。三越銀座店は、売り上げはほぼ前年横ばい、来店客数は前年比１％減の９万９０００人だった。高島屋東京店は、売上高５.０％減（２、３日の合計）だったが、客数は、５.０％増となった。高島屋新宿店は、売上高、客数とも横ばいとなった。初日並んだ人は、１万４０００人（前年横ばい）だった。