「ボディワイルド」は、１９９８年に誕生したメンズ下着。初代イメージキャラクターに篠原涼子さんを起用し、注目を集めた。斬新なデザインや新素材、高度な技術を用いた高機能アンダーウエアとして定着し、年間販売枚数は７００万枚を超えるほど高い支持を得ている。
　「世界的経済不況で市場は低迷しているが、こういう時代こそ仕掛けていく。今年は寅年なので"虎穴に入らずんば虎子を得ず"の精神で『ボディワイルド』を刷新した」（平田弘社長）。新生「ボディワイルド」は、「エンジョイアンダー（楽しむアンダーウエアを！）」をコンセプトに、"鮮やかさ・動きやすさ・フィット感・豊富なカラーバリエーション"に着目したパンツ選びの新提案する。
　先端の染色技術を駆使して実現した１００色展開の成型ボクサー（１０５０円）やみうらじゅんやリリー・フランキーなど約50人の著名アーティストとのコラボボクサーやキャミソール（１３７５円―）などを販売する。
　また、新生「ボディワイルド」のポップでカラフルな世界観と合致したことから、10代目のイメージキャラクターに木村カエラさんを起用。新たなパンツの価値観と可能性を日々研究する架空の「エンジョイアンダー研究所」の所長にも任命した。木村さんは、「カラフルなアンダーウエアは生活もポップになる。１００色成型ボクサーはプレゼントにも最適」とパンツにこだわる姿勢をアピールした。