バスストップ、国産を軸にデザイナー新業態
2008年10月31日 11:38 |
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バスストップは、新業態「ＶＩＡ ＢＵＳ ＳＴＯＰ ＭＭＩＸ」（ヴィア・バス・ストップ・ミミックス）を出店し、国内外のデザイナーと商品開発に取り組む。国内生産を軸にした高い品質でありながら、価格訴求のある商品が特徴。現在の低迷するアパレル市場に、デザイン＆価格のバランスで一石を投じる。
同業態は、同社の奥田彰社長が、これまでデザイナーと取り組んできた経験を生かし、ファッション性及びクオリティーにこだわりを持たせた商品を提案。さらにプライスにも敏感な消費者に対し、開発した。
独創的でモード感のある商品を、生産会社・３Ｇを活用し、国内、インド、中国などで生産する。きめ細かい52週ＭＤを採用、また平均単価でインポート商品の約半額という。
取り組みを行うブランドは「トッカ」「セタ・イチロウ」「ＥＰ ｂｙ イーストンピアソン」「ベルンハルト・ウィルヘルム」「ベラルディ」「ジェシカ・トロスマン」が中心になる。
価格例として「ＥＰ ｂｙ イーストンピアソン」ドレス５万円前後（ヴィア・バス・ストップのみ展開の「イーストンピアソン」ドレス10万--20万円）、「セタ・イチロウ」レッドレーベル４、５万台中心（ヴィア・バス・ストップのみのプラチナラインは７万円以上）など。
商品構成は、ウエア50％、雑貨50％。日本初上陸ブランドは「エリン・ブリニー」「パラムニージア」「ウォーターリリー」「タシ」など。
ショップは、１３０平方㍍を基本とし、白を基調に斬新なデザインを採り入れた統一感のあるイメージ。出店は百貨店インショップを軸とし、11月下旬に熊本に１号店を開店、来年２月から東京を中心に全国で７店舗をオープンする。今後、路面店の開設も視野に入れている。
