フェニックス（東京、孫建軍社長）は、親会社である中国動向集団との連携強化によって「カッパ」ブランドを再構築する。動向集団の生産ラインを活用することによって製造コストを削減するとともに、資金援助を受けて直営１号店（渋谷、９月５日開店）を皮切りに主要都市に出店する。新体制下での実質初年度となる09年度で売上高30億円（07年度実績は26億円）、３年後には50億円を計画する。