伊勢丹新宿店のメンズ館では、ゴールデンウイークの期間中、北欧ブランドに焦点をあてた「スカンジナビアンファッションウイーク」を開いた。「Ｊリンドバーグ」「アクネジーンズ」「ヒュンメル」といった有名どころのクリエーター、デニム、スポーツブランドだけでなく欧米ハイファッション市場でにわかに注目を集める新興勢まで幅広い顔ぶれを揃えた。期間中の売上高は当初予算を上回る盛況ぶりだった。中日に夫妻で売り場に訪れた駐日スウェーデン大使館のステファン・ノレーン大使（写真中央）は「日本の消費者に北欧ファッションを知っていただく第一歩として手応えを感じた」と話した。